디지털 마케팅의 이해

경영/경제/자기계발 > 경영  by 권오윤(계명대학교 광고홍보학전공)
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도서 정보

분야
경영/경제/자기계발 > 경영
작가
권오윤(계명대학교 광고홍보학전공)
출판형태
종이책
인쇄컬러
표지-컬러, 내지-흑백
판형
B5
페이지수
247p
출판사
부크크
ISBN
9791137294509
출판일
2022.09.07

저자 소개

현재 계명대학교 광고홍보학전공 책임교수를 역임하고 있다. 서강대학교 경영학과 졸업 후 메조마케팅코리아(현 메조미디어)에서 미디어 플래너, 크로스미디어에서 미디어 플래닝 팀장으로 근무했다. 텍사스주립대학교(The University of Texas at Austin)에서 광고학 석사와 박사학위를 받았다. 주요 연구 관심 분야는 네이티브 광고와 콘텐츠 마케팅, VR 기기를 활용한 광고 전략, 소비자 감정과 구매 동기이다. 국내외 학술지에 연구 논문이 다수 발표되었다. 주요 저서로는 『미디어 혁명의 흐름과 함의』(공저), 『검색광고의 이해』(공저) 『광고학원론』(공저) 『브랜드 시대의 IMC』가 있다.

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목차

머리말 5

제1장 마케팅의 기본 개념 6
제2장 디지털 마케팅의 의미 30
제3장 디지털 마케팅 트렌드 47
제4장 디지털 마케팅 용어의 이해 58
제5장 디지털 광고 78
제6장 디스플레이 광고 90
제7장 유튜브 광고 107
제8장 소셜 미디어의 이해 128
제9장 메타 마케팅 솔루션의 이해 144
제10장 메타 광고 솔루션의 이해 159
제11장 검색광고의 정의와 특징 177
제12장 검색광고의 작동 원리 195
제13장 검색광고의 전략적 운영 211
제14장 검색광고의 효과 측정 227

참고문헌 240

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도서 정보

디지털 기술의 발전은 세상을 빠르게 변화시키고 있다.

스마트폰과 인터넷의 빠른 보급과 대중화는 마케팅의 패러다임을 근간부터 흔들고 있다. 기업과 브랜드의 마케팅 매니저들은 급격하게 변화하는 환경에 적응하기 위해 새로운 마케팅 환경과 기술에 대해 공부하고 새로운 전략을 마련하고 있다.

하지만, 디지털 마케팅과 마케팅 커뮤니케이션 관련 이론과 현실에 고려하여 접근한 교재나 서적이 부족한 것이 현실이다. 새롭게 다가온 디지털 마케팅 시대에서 브랜드의 가치를 극대화하기 위한 새로운 전략과 전술에 대한 진지한 고민이 필요한 시점이다. 학계의 연구 결과와 브랜드의 실제 디지털 마케팅 운영 사례 및 관련 플랫폼을 철저하게 관찰하고 독자에게 관련 지식을 빠르게 전달하고자 한다.

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