브랜드 시대의 IMC

경영/경제/자기계발 > 경영  by 권오윤
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도서 정보

분야
경영/경제/자기계발 > 경영
작가
권오윤
출판형태
종이책
인쇄컬러
표지-컬러, 내지-흑백
판형
46판
페이지수
337p
출판사
부크크
ISBN
9791137293144
출판일
2022.08.29

저자 소개

현재 계명대학교 광고홍보학전공 책임교수를 역임하고 있다. 서강대학교 경영학과 졸업 후 메조마케팅코리아(현 메조미디어)에서 미디어 플래너, 크로스미디어에서 미디어 플래닝 팀장으로 근무했다. 텍사스주립대학교(The University of Texas at Austin)에서 광고학 석사와 박사학위를 받았다. 주요 연구 관심 분야는 네이티브 광고와 콘텐츠 마케팅, VR 기기를 활용한 광고 전략, 소비자 감정과 구매 동기이다. 국내외 학술지에 연구 논문이 다수 발표되었다. 주요 저서로는 『미디어 혁명의 흐름과 함의』(공저), 『검색광고의 이해』(공저) 『광고학원론』(공저)이 있다.

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목차

머리말 5
제1장 Overview of IMC 6
제2장 Brands and IMC 42
제3장 Companies and IMC 71
제4장 Traditional Advertising 100
제5장 Traditional Promotion 126
제6장 New Media & Other IMC Options 154
제7장 Direct Marketing & Channel Marketing 184
제8장 Message Processing 205
제9장 Creative Execution 235
제10장 Planning Considerations 263
제11장 The IMC Planning Process 285
제12장 Finalizing & Implementing the IMC Plan 315

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도서 정보

새롭게 다가온 브랜드 시대에서 소비자와 효율적으로 소통하고 관계를 형성하기 위해 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 정의, 역할, 전략에 대한 높은 수준의 이해와 창의적 실행이 필요하다. 본 교재는 학계의 연구 결과와 실제 사례를 바탕으로 브랜드 시대에 최적화된 통합적 마케팅 커뮤니케이션에 대해 살펴본다.

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