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도서 정보
- 분야 경영/경제/자기계발 > 경영
- 작가
- 권오윤
- 출판형태
- 종이책
- 인쇄컬러
- 표지-컬러, 내지-흑백
- 판형
- 46판
- 페이지수
- 337p
- 출판사
- 부크크
- ISBN
- 9791137293144
- 출판일
- 2022.08.29
목차
머리말 5
제1장 Overview of IMC 6
제2장 Brands and IMC 42
제3장 Companies and IMC 71
제4장 Traditional Advertising 100
제5장 Traditional Promotion 126
제6장 New Media & Other IMC Options 154
제7장 Direct Marketing & Channel Marketing 184
제8장 Message Processing 205
제9장 Creative Execution 235
제10장 Planning Considerations 263
제11장 The IMC Planning Process 285
제12장 Finalizing & Implementing the IMC Plan 315
도서 정보
새롭게 다가온 브랜드 시대에서 소비자와 효율적으로 소통하고 관계를 형성하기 위해 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 정의, 역할, 전략에 대한 높은 수준의 이해와 창의적 실행이 필요하다. 본 교재는 학계의 연구 결과와 실제 사례를 바탕으로 브랜드 시대에 최적화된 통합적 마케팅 커뮤니케이션에 대해 살펴본다.
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